{"id":12,"date":"2025-07-19T10:53:08","date_gmt":"2025-07-19T10:53:08","guid":{"rendered":"https:\/\/pr-board.de\/?p=12"},"modified":"2025-12-03T11:09:19","modified_gmt":"2025-12-03T11:09:19","slug":"pr-grundlagen-wie-erfolgreiche-offentlichkeitsarbeit-aufgebaut-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pr-board.de\/?p=12","title":{"rendered":"PR-Grundlagen: Wie erfolgreiche \u00d6ffentlichkeitsarbeit aufgebaut wird"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.macromedia-fachhochschule.de\/de\/beratung\/ratgeber\/oeffentlichkeitsarbeit\/\">\u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/a> schafft Vertrauen, formt Reputation und unterst\u00fctzt Unternehmensziele. Der Beitrag skizziert zentrale PR-Grundlagen: klare Strategie, pr\u00e4zise Zielgruppen, konsistente Botschaften, passende Kan\u00e4le und professionelle Medienarbeit. Zudem werden Content-Planung, Monitoring, Erfolgsmessung und Krisenkommunikation als Bausteine nachhaltiger PR beleuchtet.<\/p>\n<h2>Inhalte<\/h2>\n<ul class=\"toc-class\">\n<li><a href=\"#ziele-scharfen-wirkung-messen\">Ziele sch\u00e4rfen, Wirkung messen<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#zielgruppen-prazise-clustern\">Zielgruppen pr\u00e4zise clustern<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#klare-kernbotschaften-wahlen\">Klare Kernbotschaften w\u00e4hlen<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#presseverteiler-aktuell-halten\">Presseverteiler aktuell halten<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#krisenkommunikation-uben\">Krisenkommunikation \u00fcben<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ziele-scharfen-wirkung-messen\">Ziele sch\u00e4rfen, Wirkung messen<\/h2>\n<p>Zielklarheit entsteht, wenn PR eng an Gesch\u00e4ftsziele r\u00fcckgekoppelt wird: Aus Zielgruppen-Insights werden pr\u00e4zise Kommunikationsziele abgeleitet, die gew\u00fcnschte Verhaltens- oder Einstellungs\u00e4nderungen benennen. Entscheidend ist die Trennung zwischen <strong>Output<\/strong> (z. B. Erw\u00e4hnungen), <strong>Outcome<\/strong> (Reichweite, Relevanz, Engagement in Kernzielgruppen) und <strong>Impact<\/strong> (Beitrag zu Leads, Bewerbungen, Policy-\u00c4nderungen). Ziele werden <strong>SMART<\/strong> formuliert, inklusive <strong>Baseline<\/strong>, Zeitraum und Verantwortlichkeiten; Annahmen werden als <strong>Hypothesen<\/strong> dokumentiert, um Lernschleifen und Priorisierungen zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Zielhierarchie:<\/strong> Unternehmensziel \u2192 Kommunikationsziel \u2192 Taktik \u2192 KPI<\/li>\n<li><strong>Datenfundament:<\/strong> Social Listening, Suchtrends, Medienanalyse, CRM-Signale<\/li>\n<li><strong>Fokus:<\/strong> wenige priorisierte Ziele, klare Negativabgrenzung<\/li>\n<li><strong>Risiken\/Abh\u00e4ngigkeiten:<\/strong> Produktverf\u00fcgbarkeit, Budget, Stakeholder-Timing<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wirksamkeit wird durch kombinierte Messung aus quantitativen und qualitativen Signalen nachgewiesen. Dazu z\u00e4hlen Medienqualit\u00e4t (Tonality, Botschaftentreffer), <strong>Share of Voice<\/strong>, Zielgruppenreichweite, Website- und CRM-Signale (UTM, Assisted Conversions) sowie Befragungen. Ein konsistentes Messdesign mit sauberer Tagging-Struktur, definierten <strong>KPIs<\/strong> und Review-Rhythmen (operativ w\u00f6chentlich, taktisch monatlich, strategisch quartalsweise) schafft Vergleichbarkeit, erm\u00f6glicht Attribution und st\u00e4rkt die Ressourcenallokation.<\/p>\n<table class=\"wp-block-table is-style-stripes alignwide\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Zielbereich<\/strong><\/td>\n<td><strong>Kern-KPI<\/strong><\/td>\n<td><strong>Intervall<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Bekanntheit<\/td>\n<td>Share of Voice, Reichweite<\/td>\n<td>Monatlich<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Vertrauen<\/td>\n<td>Sentiment-Score, Botschaftentreffer<\/td>\n<td>Quartalsweise<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Engagement<\/td>\n<td>Klickrate, Verweildauer<\/td>\n<td>W\u00f6chentlich<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Thought Leadership<\/td>\n<td>Zitierungen, Backlinks aus Leitmedien<\/td>\n<td>Monatlich<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Employer Brand<\/td>\n<td>Qualifizierte Bewerbungen, eNPS<\/td>\n<td>Quartalsweise<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2 id=\"zielgruppen-prazise-clustern\">Zielgruppen pr\u00e4zise clustern<\/h2>\n<p>Pr\u00e4zises Clustering basiert auf belastbaren Daten und klaren Hypothesen: Aus CRM-Signalen, Web-Analytics, Social Listening und Medienresonanz entsteht ein differenziertes Bild verschiedener Anspruchsgruppen. Entscheidend sind nicht nur soziodemografische Merkmale, sondern vor allem Bed\u00fcrfnisse, Nutzungskontexte und Entscheidungslogiken; daraus leiten sich <strong>Botschaften<\/strong>, <strong>Tonality<\/strong>, <strong>Formate<\/strong> und <strong>Kanalmix<\/strong> ab. Je granularer die Segmente, desto konsistenter lassen sich Narrative ausspielen und Touchpoints orchestrieren.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Demografie &amp; Lebensphase:<\/strong> Alter, Berufseinstieg, Familienstatus, Seniorit\u00e4t<\/li>\n<li><strong>Interessen &amp; Motivationen:<\/strong> Nutzenfokus, Status, Nachhaltigkeit, Sicherheit<\/li>\n<li><strong>Kontext &amp; Situationen:<\/strong> Informationsanlass, Zeitpunkt, Entscheidungstiefe<\/li>\n<li><strong>Mediennutzung &amp; Touchpoints:<\/strong> Fachmedien, Social, Newsletter, Events<\/li>\n<li><strong>Einflussfaktoren &amp; Gatekeeper:<\/strong> Kollegenkreis, Branchenverb\u00e4nde, Analyst:innen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zur Operationalisierung eignet sich eine Cluster-Matrix, die pro Segment klare Priorit\u00e4ten f\u00fcr Botschafts-Hook, Belegf\u00fchrung, Format und Kanal festlegt sowie messbare Ziele verankert. So wird Kommunikation skalierbar, testbar und iterativ optimierbar; A\/B-Varianten und kontinuierliches Monitoring liefern Evidenz f\u00fcr die Feinjustierung.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Cluster<\/th>\n<th>Hook<\/th>\n<th>Format<\/th>\n<th>Kanal<\/th>\n<th>KPI<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Young Professionals<\/td>\n<td>Karriereschub<\/td>\n<td>Reel\/Short<\/td>\n<td>Instagram\/LinkedIn<\/td>\n<td>Engagement-Rate<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Fachpresse\/Analysten<\/td>\n<td>Daten &amp; Evidenz<\/td>\n<td>Factsheet<\/td>\n<td>Mail\/Briefing<\/td>\n<td>Clippings-Qualit\u00e4t<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Bestandskund:innen<\/td>\n<td>Mehrwert &amp; Support<\/td>\n<td>Use Case<\/td>\n<td>Newsletter<\/td>\n<td>CTR\/Retention<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2 id=\"klare-kernbotschaften-wahlen\">Klare Kernbotschaften w\u00e4hlen<\/h2>\n<p>Klare Aussagen kondensieren die Markenessenz in wenige, merkf\u00e4hige S\u00e4tze. Sie funktionieren wie ein Kompass f\u00fcr Themenwahl, Tonalit\u00e4t und Timing, halten intern fokussiert und bieten extern Ankn\u00fcpfungspunkte f\u00fcr Medien. Entscheidend sind ein pr\u00e4zises <strong>Nutzenversprechen<\/strong>, sichtbare <strong>Differenzierung<\/strong> und belastbare <strong>Belege<\/strong>. Sprache bleibt einfach, aktiv und bildhaft; Fachjargon wird nur dort genutzt, wo er Verst\u00e4ndnis schafft. Jede Aussage muss den \u201eWarum-ist-das-wichtig?&#8221;-Test bestehen und an reale Proofpoints angeschlossen sein, sonst verfl\u00fcchtigt sich Wirkung im Rauschen.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nutzen<\/strong>: Welcher konkrete Vorteil entsteht?<\/li>\n<li><strong>Relevanz<\/strong>: Welches Problem wird gel\u00f6st?<\/li>\n<li><strong>Unterscheidung<\/strong>: Was ist anders und besser?<\/li>\n<li><strong>Tonalit\u00e4t<\/strong>: Welche Haltung wird transportiert?<\/li>\n<li><strong>Beleg<\/strong>: Welche Zahl, Referenz oder Studie st\u00fctzt die Aussage?<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-table is-style-stripes\">\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Bot\u00adschaft<\/th>\n<th>Zielgruppe<\/th>\n<th>Beleg<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Support in 2 Stunden<\/td>\n<td>KMU-Entscheider<\/td>\n<td>SLA, 95% Einhaltungsquote<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>CO\u2082-arme Produktion<\/td>\n<td>Einkauf\/CSR<\/td>\n<td>Zertifikat, Jahresreport<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Skalierbar ab Tag 1<\/td>\n<td>IT-Leitung<\/td>\n<td>Referenzprojekt, Benchmark<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p>Wirksamkeit entsteht durch Konsistenz \u00fcber Kan\u00e4le hinweg und durch Anpassung an Formate: Schlagzeile, 1-2 Kernaussagen, ein <strong>Proof<\/strong>. Ein \u201eMessage House&#8221; b\u00fcndelt die zentrale Leitidee mit Unterargumenten und Zitaten, sodass Sprecherstatements, Pressemitteilungen und Social Posts aufeinander einzahlen. Aussagen werden regelm\u00e4\u00dfig gegen Medienresonanz, Suchtrends und Recall-Quoten getestet, gesch\u00e4rft und bei Bedarf verdichtet. Faustregeln: maximal drei Botschaften, starke Verben, konkrete Zahlen, klare Abgrenzung &#8211; und stets Anschlussf\u00e4higkeit an \u00fcbergeordnete Strategie und Unternehmenszweck.<\/p>\n<h2 id=\"presseverteiler-aktuell-halten\">Presseverteiler aktuell halten<\/h2>\n<p><strong>Verteilerpflege<\/strong> ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess, der Relevanz und Zustellbarkeit sichert. Redaktionen, Rollen und Themenfelder ver\u00e4ndern sich in hohem Tempo; ein lebendes Adressbuch schafft Anschlussf\u00e4higkeit und spart Pitch-Zyklen. Entscheidender Hebel ist die <strong>feingranulare Segmentierung<\/strong> nach Ressort, Region, Format und Ver\u00f6ffentlichungsrhythmus &#8211; nur so treffen Botschaften auf passende Taktungen. Erg\u00e4nzend erh\u00f6hen sauber dokumentierte <strong>Pr\u00e4ferenzen<\/strong> (Themen, Embargo-Bereitschaft, Dateiformate) die Abschlussquote; gleicherma\u00dfen wichtig sind <strong>Opt-in-Status<\/strong> und Quellenangaben zur DSGVO-Nachweisf\u00fchrung.<\/p>\n<p>Wirksam bleibt die Datenbasis durch klare Routinen: regelm\u00e4\u00dfige Audits, sofortige Verarbeitung von Bounces und Out-of-Office-Hinweisen, plus Trigger-Updates nach Personalien, Launches oder Branchenmeldungen. <strong>Qualit\u00e4tsmetriken<\/strong> wie Zustellrate, Antwortzeit und Quote passender Platzierungen dienen als Fr\u00fchwarnsystem. Social- und Web-Signale (Masthead, Impressum, LinkedIn\/X) liefern Verifikationen, w\u00e4hrend ein Change-Log Transparenz \u00fcber Anpassungen schafft. So entsteht ein schlanker Kreislauf aus Validierung, Anreicherung und Aussteuerung, der redaktionelle Beziehungen st\u00e4rkt und Streuverluste minimiert.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Datenhygiene:<\/strong> Bounces bereinigen, Duplikate mergen, Rollenwechsel dokumentieren.<\/li>\n<li><strong>Segmentierung:<\/strong> Ressort, Region, Format, Ver\u00f6ffentlichungsfrequenz, Themen-Cluster.<\/li>\n<li><strong>Permission-Management:<\/strong> Einwilligungen, Quelle, Datum; einfache Abmeldung erm\u00f6glichen.<\/li>\n<li><strong>Monitoring &amp; KPIs:<\/strong> Zustellrate, \u00d6ffnungen, Antworten, Platzierungen pro Segment.<\/li>\n<li><strong>Wissensanker:<\/strong> Pitch-Historie, bevorzugte Ansprache, Deadlines, Sperrfristen.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-table is-style-stripes\">\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Feld<\/th>\n<th>Zweck<\/th>\n<th>Intervall<\/th>\n<th>Quelle<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Medium\/Outlet<\/td>\n<td>Einordnung<\/td>\n<td>halbj\u00e4hrlich<\/td>\n<td>Impressum<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Ressort\/Beat<\/td>\n<td>Relevanz<\/td>\n<td>quartalsweise<\/td>\n<td>Masthead<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Rolle\/Funktion<\/td>\n<td>Ansprache<\/td>\n<td>bei \u00c4nderung<\/td>\n<td>LinkedIn<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>E-Mail-Status<\/td>\n<td>Zustellbarkeit<\/td>\n<td>laufend<\/td>\n<td>Bounce-Logs<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Pr\u00e4ferenzen<\/td>\n<td>Format &amp; Timing<\/td>\n<td>bei Kontakt<\/td>\n<td>CRM-Notizen<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Letzter Kontakt<\/td>\n<td>Beziehungsgrad<\/td>\n<td>laufend<\/td>\n<td>Pitch-Historie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Einwilligung<\/td>\n<td>DSGVO<\/td>\n<td>bei Erfassung<\/td>\n<td>Opt-in-Link<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<h2 id=\"krisenkommunikation-uben\">Krisenkommunikation \u00fcben<\/h2>\n<p>Krisenfestigkeit entsteht nicht im Ernstfall, sondern in realit\u00e4tsnahen Proben. Geplant werden klare Abl\u00e4ufe, Rollen und Botschaften, damit unter Druck automatisch funktioniert, was im Alltag ge\u00fcbt wurde. Leitplanken wie <strong>Transparenz<\/strong>, <strong>Tempo<\/strong>, <strong>Empathie<\/strong> und <strong>Konsistenz<\/strong> werden in Simulationen verankert; F\u00fchrung, Rechtsabteilung und Pressestelle agieren synchron, gest\u00fctzt durch eine <strong>Single Source of Truth<\/strong>, belastbares Monitoring und definierte Freigabewege. So entsteht Muskelged\u00e4chtnis f\u00fcr heikle Lagen &#8211; vom Produktfehler bis zum Reputationsangriff.<\/p>\n<p>Wirksamkeit zeigt sich in messbaren Reaktionsmustern: belastbare Erstmeldung binnen Minuten, konsistente Kernbotschaften \u00fcber alle Kan\u00e4le, schnelle Korrektur von Ger\u00fcchten und geordnete \u00dcbergabe in l\u00e4ngere Kommunikationsphasen. Nach jeder \u00dcbung folgt ein strukturiertes Debriefing mit Lessons Learned, um Playbooks zu sch\u00e4rfen, L\u00fccken zu schlie\u00dfen und Schulungsbedarfe zu priorisieren.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Holding Statement<\/strong> mit Platzhaltern und Freigabe-Check<\/li>\n<li><strong>Eskalationsmatrix<\/strong> inkl. 24\/7-Rufkette und Vertretungen<\/li>\n<li><strong>Q&amp;A-Katalog<\/strong> f\u00fcr kritische Fragen, rechtlich gepr\u00fcft<\/li>\n<li><strong>Monitoring-Dashboard<\/strong> zu Medien, Social und Stakeholdern<\/li>\n<li><strong>Dark Site<\/strong> und vorkonfigurierte Social-Posts<\/li>\n<li><strong>Spokesperson-Backup<\/strong> und Medientrainings-Log<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-table is-style-stripes\">\n<table class=\"has-fixed-layout\">\n<thead>\n<tr>\n<th>\u00dcbungstyp<\/th>\n<th>Ziel<\/th>\n<th>Zeitlimit<\/th>\n<th>KPI<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Tabletop-Drill<\/td>\n<td>Abl\u00e4ufe testen<\/td>\n<td>45 Min.<\/td>\n<td>Freigabezeit<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Social-Stresstest<\/td>\n<td>Ger\u00fcchte stoppen<\/td>\n<td>20 Min.<\/td>\n<td>Korrekturquote<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Presse-Simulation<\/td>\n<td>Kernbotschaft halten<\/td>\n<td>10 Min.<\/td>\n<td>Tonalit\u00e4tsscore<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<h2 id=\"qa\"><\/h2>\n<h2>Was umfasst Public Relations und welches Ziel verfolgt sie?<\/h2>\n<p>Public Relations umfasst die strategische Kommunikation mit Medien, Stakeholdern und \u00d6ffentlichkeit. Ziele sind Vertrauen, Reputation und Verst\u00e4ndnis aufzubauen, Bekanntheit zu steigern, Krisen vorzubeugen und gesch\u00e4ftliche Vorhaben zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n<h2>Wie wird eine PR-Strategie strukturiert aufgebaut?<\/h2>\n<p>Eine belastbare PR-Strategie beginnt mit Umfeld- und Wettbewerbsanalyse. Darauf folgen klare, messbare Ziele, Zielgruppenprofile und Kernbotschaften. Ein Ma\u00dfnahmenplan definiert Kan\u00e4le, Ressourcen, Zeitplan und Verantwortlichkeiten; Monitoring sichert Anpassungen.<\/p>\n<h2>Welche Rolle spielt die Zielgruppenanalyse in der PR?<\/h2>\n<p>Zielgruppenanalyse identifiziert Bed\u00fcrfnisse, Erwartungen und Informationsverhalten relevanter Anspruchsgruppen. Segmentierung, Personas und Stakeholder-Mapping priorisieren Kontakte, sch\u00e4rfen Tonalit\u00e4t und Botschaften und reduzieren Streuverluste f\u00fcr mehr Wirkung.<\/p>\n<h2>Wie entstehen klare Kernbotschaften und Storys?<\/h2>\n<p>Kernbotschaften basieren auf Mission, Werten und konkretem Nutzen, belegt durch Daten, Zitate und Beispiele. Einfache Sprache, Konsistenz und Storytelling mit Konflikt, Wendepunkt und L\u00f6sung differenzieren vom Wettbewerb; Tests sch\u00e4rfen Formulierungen.<\/p>\n<h2>\u00dcber welche Kan\u00e4le wird PR wirksam ausgespielt?<\/h2>\n<p>Wirksame PR nutzt ein PESO-Modell: Owned (Website, Newsroom, Newsletter), Earned (Pressearbeit, Fachmedien), Shared (Social Media, Communities) und Paid (Advertorials). Auswahl folgt Zielgruppen und Zielen; integriert erzielt der Mix h\u00f6chste Wirkung.<\/p>\n<h2>Wie wird der Erfolg von PR-Ma\u00dfnahmen gemessen?<\/h2>\n<p>Evaluation kombiniert Input-, Output-, Outtake- und Outcome-KPIs: Reichweite, Share of Voice, Sentiment, Earned Media Value, Traffic, Leads oder Rankings. Qualitative Analysen pr\u00fcfen Botschaftsresonanz und Beziehungstiefe; Dashboards f\u00f6rdern laufendes Lernen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erfolgreiche PR basiert auf klaren Zielen, pr\u00e4ziser Zielgruppenanalyse und konsistenter Botschaft. Eine tragf\u00e4hige Strategie verbindet Storytelling, geeignete Kan\u00e4le und belastbare Medienbeziehungen. Monitoring und Kennzahlen sichern Steuerung und Wirkung, w\u00e4hrend Krisenkommunikation sowie interne Abstimmung Reputation sch\u00fctzen und Vertrauen langfristig st\u00e4rken. <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/pr-board.de\/?p=12\">Continue Reading &rarr;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,3,2,5],"tags":[],"class_list":["post-12","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aufgebaut","category-erfolgreiche","category-wie","category-wird"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":101,"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12\/revisions\/101"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pr-board.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}